True Colors of Slovakia

Focus na Spotify ako mediálne riešenie

Odvážna kampaň si zaslúži odvážne mediálne riešenia. Tých bolo niekoľko, no za všetky spomenieme spojenie so Spotify. Vytvorili sme playlist, ktorého počúvaním ľudia prispievali pre neziskovku Ľudia proti rasizmu.

Výsledok: Podľa Spotify išlo o najúspešnejšiu kampaň na tejto platforme u nás. Aj vďaka tomu sme s kampaňou triumfovali na slovenskej Effie v kategórii Digital, kde získala zlato a tiež na EuroEffie, kde ju ocenili dokonca dva roky po sebe.

Dell na štyri

Focus na nákup médií, aby sme boli blízko cieľovky bez ohľadu na delenie ATL/BTL

Ako sa dostať k špecifickej cieľovke študentov v tak špecifickom segmente ako je employer branding? Pri kampani pre Dell Bratislava sme zabudli na delenie online/offline a médiá sme vyberali s jediným zámerom – dostať sa k nim čo najbližšie.

Nakupovali sme OOH plochy v okolí internátov a škôl, ktoré sme vyberali cez Google Earth, vymýšľali eventy, aby sme študentov zastihli na ceste do/zo školy a pridali k tomu content pre sociálne siete. Kreatívu sme vždy prispôsobovali konkrétnemu komunikačnému nosiču. Dell zásluhou našej kreatívno-mediálnej stratégie zaznamenal na jeseň 2019 nárast uchádzačov o 250 % a o tretinu sa zlepšila aj ich kvalita.

Začínam deň

Focus na unikátny spôsob natívnej mediálnej stratégie pre značku na Instagrame

Z prieskumov jasne vyplýva, že ľuďom v online sa nechce až tak interagovať s contentom značiek a oveľa lepšie čísla dosahujú nebrandované profily. To bol aj prípad značky Rajo na Instagrame.

Preto sme v roku 2018 prišli s unikátnym riešením – založili sme nový natívny profil Začínam_deň so zameraním na raňajky. Komunikujeme na ňom tak, že z toho na prvú nekričí reklama s giga logami a produktami, no zároveň neskrývame, že ide o sponzorovaný obsah. Táto taktika sa osvedčila výborne. Dnes má profil takmer 3500 followerov, stovky interakcií pri každom poste a ľudia sa k našim raňajkovým inšpiráciám neustále vracajú.

Digitálna Inteligencia

Focus na výber vhodných influencerov a tvorba kreatívy s nimi v hlavnej úlohe

Vyberať influencerov podľa počtu followerov dokáže každý. No ak potrebujeme odkomunikovať špecifickú tému, akou je digitálna gramotnosť, veľkosť konta nie je to najdôležitejšie. To pravé slovo je relevantnosť.

Preto sme pre kampaň Digitálna inteligencia od ČSOB vybrali evanjelizátora programovania Yablka, aj keď počtom followerov neohuroval. Spojením s eXpl0itedom, ktorý naopak disponoval číslami a je kreatívny, sme našli ideálnu kombináciu osobností. Spravili sme s nimi 6 videí a dosiahli ciele kampane už po zverejnení prvého. Ich content zabával aj edukoval.

Videá dosiahli viac ako 1 milión videní, viac ako 30-tisíc deciek si spravilo test digitálnej inteligencie a ich aktivita sa dokonca dostala aj do Televíznych novín. Influencerská kampaň bola tak úspešná, že o jej osude bolo okamžite rozhodnuté - musí pokračovať!

Live Streamy

Focus na ukážku toho, ako značka dokáže zasiahnuť státisíce ľudí využitím aktuálneho mediálne-kreatívneho trendu

Trendy v médiách, vrátane tých sociálnych, sleduje na marketingovom piesočku už každý. Nie je to žiadne NICE TO HAVE, ale MUST. Málo z nich ale reaguje na tieto trendy okamžite a dokáže sa s klientom zhodnúť, že tá pravá cesta je byť early adopter.

V roku 2017 sme takto sledovali vzostup Facebook livestreamov a hneď ich zaradili do kampaní ako formát, ktorý vie zaujať a dosiahnuť zásah v státisícoch. Jeden z najviac uletených bol livestream s holubmi pre O2, ktorým sme dopriali slobodu rovnako ako zákazníkom O2 pri prenose čísel.

Výsledok: Pri nulových mediálnych investíciách sme pri 30-minútovom livestreame dosiahli zásah viac ako 500 000 ľudí a cez 8000 interakcií. Nebol to iba single shot, ešte niekoľkokrát sme si to neskôr zopakovali.